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2019,我们会看见出版行业发生什么?
作者: 发布时间:2018-12-31 【选择字体:

    在2018年的最后一天,对2019年的出版业做出我们的预判。

    我们先来说说2019年出版行业所面临的行业本身环境。从这个角度来说,出版行业的业态环境,不外乎是书号资源、定价水平以及渠道的情况。

    书号,毫无疑问的是,2019年的书号资源政策,至少会和2018年保持一致,不排除有进一步缩紧的可能。指望在2019年继续依赖规模出版保持现有盈利水平的出版商们,还是尽早做别的打算吧。

    定价,很多人会担心图书的定价进一步上涨。但是,我们要告诉大家的好消息是,无论是因为纸张涨价的原因还是渠道开始常年促销活动,书的定价在2018年已经涨不动了。在对2018年网站18个类别的年终盘点报告中,我们发现稳定进入畅销书序列的新书定价,已经维持在了一个相对固定的价位。当然,换句话说,再高的价格,无论打不打折,读者都很少买单了(详细内容请等我们1月发布的报告)。

    最后,我们来说说渠道。出版业的渠道在2019年,我们认为可能会聚焦点重回线下。

    首先,在2018年网站渠道销售乏力,说的直白一点,当当、京东全年满场活动,但是2018年跑出了几本畅销书?没有了畅销好书的支持,又没有出版规模继续的上升去维持,全年持续打折,已经成为了网络渠道的最后一招。而亚马逊纸质图书的基本退出,文轩、博库,包括天猫,在成为网络图书销售巨头的路上,还有相当长的一段路要走。

    而反观线下渠道,各地政府对书店渠道投入的重视,给线下书店带来了一丝活力。当然,线下书店开的多并不意味着纸质书的销售会增长,甚至有出版商在运营管理上能力的不足还会导致进一步亏损。但是,对比线上书店从灵活多变走向了打折不变,线下书店的数量变化,终归给出版业带来了一丝变化。而这种变化,说不定,就会帮我们找到突破的可能。

    说完了行业环境,我们在这里说一下出版商们。

    我们认为,目前出版业态其实已经实现了内容分级。什么是内容分级呢?这一点在出版社表现的较为明显。比如说,以中信、人民文学为代表的出版社,分别负责在综合出版和细分类出版中坚决的走市场化道路。而以中华书局、社科文献、北大这些出版社,则依托于学术类内容的专业出版进行服务。前者能不能在市场上获得巨大的收获,很大程度上是出版社领导的能力问题。而后者,先天受制于内容的专业性,虽然饿不死,但是想获得更大的市场回报,单靠纸质书也没什么指望。

    书商们的分级同样存在。目前一线的出版商,如果从出版规模和畅销书上榜频次来看,无外乎是中南博集、新经典、磨铁三家。相对规模小一点的书商,例如果麦、后浪,再小一点的白马时光、未读。尽管在2018年好书也不少,但是出版规模相对前三家来说依然差了一点。想要快速扩张,无论是出版方向还是资金、领导的管理水平,都是比较头疼的事情。

    2019年,我们依然倾向于认为,市场上这些出版社和书商们,会经历一次比较大的波动。无论是出版社还是出版商,当规模的增长幅度再一次受到人力、选题资源的限制时,业务规模如何突破?无论选择是知识付费还是IP孵化,出版社发展的新道路,究竟那条路更适合自己,可能都属于需要摸索的方向。

    最后,我们把聚焦点再回到内容和编辑本身。

    其实在出版商分级的层面,市场对内容的分化也在同步。比如从2018年开始,在经济环境的大压力下,出版内容的功能重点,正在分化为娱乐化和学习培训两个相对的极端。

    娱乐化的内容不用说了,虽然到现在2018年还没有完全结束,但是如果说出版业在2018年还算有规模化爆发的亮点,那可能就是在面向青少年群体的娱乐化内容消费上。从《漫画中国史》到《镖人》,从大冰、张嘉佳到李诞,在2018年市场上还算有爆款产品的,基本上选择的都是轻松娱乐性的内容。

    在学习培训本身,我们这里不说教育强属性的少儿和职场。在商业类别中,开年最火的一本引进版图书是《原则》,本土原创的是《见识》,他们的共同点都在于如何让我们能在成功的路上走得更远。而在人文社科中,科普、心理学、社会科学类的畅销新书亮点远好于传统的强势分类历史和文化类。也许在经济下行的趋势中,对大多数人来说,学一点有用的东西比文化更重要。

    在2019年,我们认为内容这方面的趋势依然会保持下去。

    而对于编辑来说,虽然在2019年,你们要负责编校的文字会更多,你们要挑好选题的难度更大,甚至如何把书卖出去成为了更难的一件事。

    但是,请相信,内容付费的市场正在慢慢扩大化。今天活跃在知识付费上的大部分团队,都会在这一轮趋势下行中选择离开。而这个领域,终归是出版人最擅长的战场。而你要做的,就是为这个市场的崛起做好准备。

    2019年,我们不能说出版业一定会迎来春天。但是,在寒冷的冬日里,有阳光的地方就不会冷。

    2018年最后一个夜晚,祝大家新年快乐!

    来源:试客出版工场

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