在2018年的最后一天，对2019年的出版业做出我们的预判。

    我们先来说说2019年出版行业所面临的行业本身环境。从这个角度来说，出版行业的业态环境，不外乎是书号资源、定价水平以及渠道的情况。

    书号，毫无疑问的是，2019年的书号资源政策，至少会和2018年保持一致，不排除有进一步缩紧的可能。指望在2019年继续依赖规模出版保持现有盈利水平的出版商们，还是尽早做别的打算吧。

    定价，很多人会担心图书的定价进一步上涨。但是，我们要告诉大家的好消息是，无论是因为纸张涨价的原因还是渠道开始常年促销活动，书的定价在2018年已经涨不动了。在对2018年网站18个类别的年终盘点报告中，我们发现稳定进入畅销书序列的新书定价，已经维持在了一个相对固定的价位。当然，换句话说，再高的价格，无论打不打折，读者都很少买单了（详细内容请等我们1月发布的报告）。

    最后，我们来说说渠道。出版业的渠道在2019年，我们认为可能会聚焦点重回线下。

    首先，在2018年网站渠道销售乏力，说的直白一点，当当、京东全年满场活动，但是2018年跑出了几本畅销书？没有了畅销好书的支持，又没有出版规模继续的上升去维持，全年持续打折，已经成为了网络渠道的最后一招。而亚马逊纸质图书的基本退出，文轩、博库，包括天猫，在成为网络图书销售巨头的路上，还有相当长的一段路要走。

    而反观线下渠道，各地政府对书店渠道投入的重视，给线下书店带来了一丝活力。当然，线下书店开的多并不意味着纸质书的销售会增长，甚至有出版商在运营管理上能力的不足还会导致进一步亏损。但是，对比线上书店从灵活多变走向了打折不变，线下书店的数量变化，终归给出版业带来了一丝变化。而这种变化，说不定，就会帮我们找到突破的可能。

    说完了行业环境，我们在这里说一下出版商们。

    我们认为，目前出版业态其实已经实现了内容分级。什么是内容分级呢？这一点在出版社表现的较为明显。比如说，以中信、人民文学为代表的出版社，分别负责在综合出版和细分类出版中坚决的走市场化道路。而以中华书局、社科文献、北大这些出版社，则依托于学术类内容的专业出版进行服务。前者能不能在市场上获得巨大的收获，很大程度上是出版社领导的能力问题。而后者，先天受制于内容的专业性，虽然饿不死，但是想获得更大的市场回报，单靠纸质书也没什么指望。

    书商们的分级同样存在。目前一线的出版商，如果从出版规模和畅销书上榜频次来看，无外乎是中南博集、新经典、磨铁三家。相对规模小一点的书商，例如果麦、后浪，再小一点的白马时光、未读。尽管在2018年好书也不少，但是出版规模相对前三家来说依然差了一点。想要快速扩张，无论是出版方向还是资金、领导的管理水平，都是比较头疼的事情。

    2019年，我们依然倾向于认为，市场上这些出版社和书商们，会经历一次比较大的波动。无论是出版社还是出版商，当规模的增长幅度再一次受到人力、选题资源的限制时，业务规模如何突破？无论选择是知识付费还是IP孵化，出版社发展的新道路，究竟那条路更适合自己，可能都属于需要摸索的方向。

    最后，我们把聚焦点再回到内容和编辑本身。

    其实在出版商分级的层面，市场对内容的分化也在同步。比如从2018年开始，在经济环境的大压力下，出版内容的功能重点，正在分化为娱乐化和学习培训两个相对的极端。

    娱乐化的内容不用说了，虽然到现在2018年还没有完全结束，但是如果说出版业在2018年还算有规模化爆发的亮点，那可能就是在面向青少年群体的娱乐化内容消费上。从《漫画中国史》到《镖人》，从大冰、张嘉佳到李诞，在2018年市场上还算有爆款产品的，基本上选择的都是轻松娱乐性的内容。

    在学习培训本身，我们这里不说教育强属性的少儿和职场。在商业类别中，开年最火的一本引进版图书是《原则》，本土原创的是《见识》，他们的共同点都在于如何让我们能在成功的路上走得更远。而在人文社科中，科普、心理学、社会科学类的畅销新书亮点远好于传统的强势分类历史和文化类。也许在经济下行的趋势中，对大多数人来说，学一点有用的东西比文化更重要。

    在2019年，我们认为内容这方面的趋势依然会保持下去。

    而对于编辑来说，虽然在2019年，你们要负责编校的文字会更多，你们要挑好选题的难度更大，甚至如何把书卖出去成为了更难的一件事。

    但是，请相信，内容付费的市场正在慢慢扩大化。今天活跃在知识付费上的大部分团队，都会在这一轮趋势下行中选择离开。而这个领域，终归是出版人最擅长的战场。而你要做的，就是为这个市场的崛起做好准备。

    2019年，我们不能说出版业一定会迎来春天。但是，在寒冷的冬日里，有阳光的地方就不会冷。

    2018年最后一个夜晚，祝大家新年快乐！

    来源：试客出版工场