王坤宁 来源：中国新闻出版广电报  

　　日前，由中国新闻出版研究院出版融合发展重点实验室完成的《坚守与变革·遭遇大数据时代的传统出版业》一书，由社科文献出版社出版。传统出版业和传统出版单位的数据规模究竟有多大？大数据时代，传统出版业如何抓住知识数据化新机遇，抢占数字出版新高地，谋划未来新发展……带着疑问，《中国新闻出版广电报》记者采访了该书的作者、中国新闻出版研究院副院长张立。

　　张立告诉记者，这本书几乎囊括了大数据知识的方方面面，包括观点、政策、案例，同时在规模、特点方面对互联网和传统出版进行了比较。张立说，创新是这本书的一大特点，“包括对传统出版业内容数据计算的创新、方法的创新等等”。张立直言，大数据时代要通过创新，加快出版业的转型。

　　传统出版业有大数据吗

　　2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，明确提出要发展大数据在工业、新兴产业、农业等行业领域的应用，推动大数据发展与科研创新有机结合，推进基础研究和核心技术攻关，形成大数据产品体系，完善大数据产业链。

　　近年来，在国务院的部署与推动下，各行各业都在谋划自己的大数据中心和大数据产业，出版业也不例外。当人们热议大数据的时候，我国出版业又拥有哪些数据呢？目前人们在出版业所用的那些数据算是大数据吗？如果是的话，又该如何应用大数据技术呢？带着这些问题，张立和他的团队开始着手进行相关的调查和研究。

　　“首先，对我国近10年出版的书报刊内容数据量进行了详细的测算和统计，同时也对近10年来的发行数据、印刷复制数据、进出口数据、版权数据等出版业相关数据进行了全面的统计。”张立说，根据统计结果可以看出，2007—2016年我国传统出版业书报刊累计出版内容数据量（不含复本数）为2.87TB，可见“数据规模仍然比较有限”。

　　“传统出版业现有数据类型包括：内容数据、发行数据、印刷复制数据、进出口数据、版权数据、出版物元数据、出版网站数据等7类。”张立告诉记者，传统出版业数据与互联网大数据的特征是有差异的，产生这些差别的主要原因是传统出版单位与产业链下游用户距离远、联系疏，导致传统出版业数据类型、数据来源比较单一。张立坦言，随着出版单位在自己网络平台上业务的不断拓展、业务规模的不断扩大，用户能够更多地利用互联网来获取服务，势必会生成相应的数据，当数据的复杂性和规模达到一定程度的时候，大数据将是帮助出版单位提高服务效率、优化产品效果的一条捷径。

　　不要为“大数据”而“大数据”

　　大数据将催生出版业一系列的新演变。目前传统出版业的数据应用较为局限。传统出版业与互联网企业在生产模式、产品形态、传播形式和运营模式等方面都有很大差异。“这致使传统出版业的数据并不完全具备大数据的特征，有些出版单位也许离大数据应用还相当遥远。”张立如此表示。

　　张立认为，出版单位在提大数据时，首先应想清楚是否会真正用到这些技术去改变现有的内容生产模式。传统出版业目前业务所涉及的各种数据更多地应用在宏观统计、趋势分析、选题策划和营销发行等方面，这些数据仅在某种程度上为出版业整体发展方向提供了一定借鉴和指导意义。

　　“如果有一天，出版业移师互联网，相信大数据工具一定能很好地派上用场。因为大数据工具在对实时产生的数据进行分析时会有相当不错的表现，这些实时产生的数据往往是基于互联网在线采集到的机器数据、交易数据或用户行为数据等。而在其他情况下，大数据并不能保证解决所有问题。所以，切忌为追求‘大数据’而‘大数据’，应以要解决的问题为导向。”张立如此提醒。

　　在张立看来，从传统出版向新兴出版转变，只有在布点、收集、存储和刷新等环节做好设计，数据的回收才是有意义的，收集到的数据才是可利用的，然后才是关联、挖掘、决策、行动和反馈，这样就形成了一个完整的数据闭环。完整的数据闭环可以让数据“活”起来，让企业在海量数据中获得有价值的分析结果，制定可执行的方案，最终推动企业业务发展，让“数据资源”成为“数据资产”。

　　坚守与变革都是一种情怀

　　“无论如何，世界已进入由数据主导的时代，我们已经生活在一个充满数据的时代，并在不断产生着各种新数据。”张立认为，大数据时代，对出版企业来说，机遇总是和挑战并存。在互联互通的今天，现代出版人需要将业态延伸至互联网领域，积极地进行转型升级。只有转型升级成功，才能真正迎来出版业的大数据时代。

　　在如今这个新技术、新业态、新模式乃至新概念层出不穷，新商机、新诱惑瞬息万变的时代，传统的新闻出版人如何才能做到气定神闲，在追求变革时，不失沉着；在追求品质时，不失灵动。张立坦言，这是一个值得出版业认真思考的问题。

　　“究竟传统出版业在互联网和大数据时代，是坚守原来的模式还是追求变革？但是你坚持什么，变革什么，这是非常值得探讨的一件事情，在书中我们也提出了这个问题。”在张立看来，大数据已经与我们的工作生活息息相关、须臾难离。不管是否认同，大数据时代已经来临，并将深刻地改变我们的生活和工作，“即便不主动融入大数据，也不能忽视它给生活和工作方方面面带来的影响。坚守与变革都是一种情怀，就看传统出版单位的掌门人如何抉择了”。

　　“以移动互联网技术为代表的信息技术正在日益改变着人们获取信息和知识的方式，如今作为文化阵地主力军的传统出版业遭受着巨大冲击。”谈起在互联网冲击下，传统出版业的经营模式渐渐落伍这一事实，张立表示，传统出版业现有数据和数据背后蕴含的价值是存在的，而这部分价值还远未被挖掘出来。“是否可以依靠大数据技术来加快出版业的转型升级，这成为出版业生存与发展的新课题。”在张立看来，当今出版业到底该怎样利用好大数据，还需出版人不断进行探索。

来源 ：中国新闻出版广电报

（责任编辑：尚烨）