面对数字出版的高速发展和巨大冲击，传统出版业面临着严峻挑战，“狼来了”和“未日论”的呼声持久不衰，如何加快找寻数字化转型和创新性发展赢利模式的路径，成为当前传统出版社急需解决的首要问题。

    要转变思维定式。在数字化迅猛发展的时代，数字技术的出现，尤其是互联网技术的出现，产生了互联网化的思考逻辑方式。它的平台化、草根化、社区化特征，改变了传统行业的思维定式。传统出版人要想在数字出版活动中把握特点规律，就必须跳出固有的传统思维模式，用互联网的思维认识、用互联网的精神引领、用互联网的视角对待、用互联网的规律处理发展中的数字出版事务。

    要具有开放式心态。互联网的草根性决定了人人都可能成为信息资源提供者。尤其是进入大数据时代后，消费者从分享消费信息，变身为生产制造信息，这些生产使得传统出版社靠一己之力，用自身的内容资源支撑大数据条件下的数字出版很难有所作为。在此环境背景下，传统出版社应该降低姿态，以开放和包容的心态，联合同一行业的同盟者，寻找同质资源的持有者，引进先进技术的创造者，共同谋求未来的发展。

    要正确把握数字出版活动的特点和规律。当前，在数字出版活动研究和培训中，有一个“只谈模式或赢利模式，不谈特点规律”的奇特现象。在数字出版中，没有一种模式可以任意复制而赢利，如果按照或参照他人的标准形式而生产，则是急功近利的表现。传统出版社仅限于建立一个门户网站，罗列一些本单位的图书品种，缺乏真正数字出版活动所必须具有的本质特征。为此，传统出版应该从本源抓起，紧紧把握以下5个特点规律，努力推进数字出版发展方式转变、结构调整和转型升级，积极探索数字化创新性发展的新路径。

    平台性。传统出版企业建立门户网站，搭建一个传播和销售平台，这只是万里长征走过的第一步。更重要的是，传统出版企业需要引入电商运营理念，充分利用网络技术和相关技术，建立适合自身数字出版下的业务和运营流程，完善产品规划和渠道营销。

    草根性。数千万网民通宵达旦拥抱互联网，顺势也就产生了草根文化，并由此主宰了传统互联网的发展与变迁。传统出版社在数字出版活动中，需要从草根的需求出发，用草根的思维模式，重新定位产品的内容，重新理解传播的方式，重新规划品牌的设计，重新估算服务的附加值。

    社区性。网络社区是一个虚拟的家园，互联网技术把千千万万的个体人员联系在一起，形成无数个社区。传统出版社要在数字出版中崭露头角，就必须重塑服务体系和架构，打造一个用户阅读中心、构筑一个阅读者自己的家园，从而黏住用户，实现销售的增量。

    互动性。互联网对全行业的渗透，颠覆了人与人、人与社会、人与自然之间的关系，人类必须学会数字化生存，而传统出版向数字化转型也要重塑与读者、用户沟通的渠道，增加与顾客的互动和交流，使“受众”为“参众”，由“我”为“我们”，变“被动”为“主动”，催生个性化推荐，不断拓展在线品牌。

    内容性。信息资源是数字出版的核心主体。由于历史原因，传统出版社积累和聚集了大量的信息资源，大数据时代，传统出版社必须改变一个思维模式，打造一个传播体系，构建一个碎片化系统或渠道，既要让消费者信息资源充分共享，也要对个性化需求进行精准推送，充分实现内容资源最大化增值。

    要加强政府规范引导。虽然数字出版发展已近十年，但对数字出版活动的认识和规范管理依然处于萌芽的探索时期。政府要在政策、规范上，以及资金使用上加强管理和引导，真正使数字出版产业健康发展。

    （作者单位：北京市新闻出版广电局）

来源:中国新闻出版网/报